Marketing estratégico

Suministrar conocimientos y herramientas en el área de mercadeo que permitan dar respuesta a los desafíos que enfrenta una empresa para posicionar sus productos y servicios a través de estrategias que apunten a maximizar la satisfacción del cliente, incrementar la eficiencia y la competitividad, y ofrecer un retorno aceptable para el accionista.

Requisitos

No posee ningún requisito para ser cursado

Horario

Lunes a miércoles de 8:30 a.m. a 4:30 p.m.

Objetivos

Dirigido a profesionales con responsabilidad en decisiones estratégicas de mercadeo y de negocio

Dirigido a

Profesionales vinculados al área de mercadeo que requieren conocimientos y herramientas que le permitan dar respuesta a los desafíos que enfrenta la empresa para posicionar sus productos y servicios a través de estrategias que apunten maximizar la satisfacción del cliente, incrementar la eficiencia y la competitividad, al tiempo de ofrecer un retorno aceptable para el accionista.

Contenido e información adicional

• Definición del negocio y su evolución. Análisis situacional. Rol del mercadeo estratégico. Definición y alcance del mercado - Oportunidades

• Análisis estratégico de la industria – Dinámica competitiva. Cadena de valor. Factores clave de éxito. Análisis de los competidores

• Segmentación del mercado. Nuevos criterios para segmentar los mercados

• Gerencia estratégica de productos-servicios. Grados de libertad estratégicos (GLE). Brechas frente a competidores y sustitutos. Ciclo de vida del producto. Capital de marca & Lealtad

• Estrategia de Distribución. Estructuración de Canales. Roles & Responsabilidades. Diseño de Incentivos

• Gerencia de Precios. Objetivos estratégicos. Variables que afectan decisiones. Valor & Precios.- Estrategias de precios. Sistemas para administrar precios

• Promoción y publicidad: Mezcla Comunicacional & Plataformas comunicacionales. Diseño Plan Comunicaciones efectivo. Mercadeo personalizado

• Estrategias genéricas de mercadeo. Diferenciadores potenciales. Estrategias en mercadeo en mercados de alta competencia

• Casos

Docente(s): Eneko De Orue

Si desea contactarnos vía telefónica, puede hacerlo a través de las líneas directas de mercadeo: (0212) 714.03.53 / 714.03.54 / 714.03.56.

Ubicación de la sede

	CENDECO
	Sede: Caracas (Caracas)

	Dirección: Urb. Terrazas de Ávila, Zona Rental Universidad Metropolitana, Edificio CENDECO, P.B. Caracas.

Comentarios y opiniones del curso

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